旅游景區主題是旅游景區規劃的中心思想，可供旅游景區選擇的主題類型非常多，從景區的旅游資源的構成上來看，往往不是由單一資源組成的，可能包含有許多資源類型，如自然風光、歷史文化傳說，對主題公園類景區來說，可供選擇的主題范圍就更廣，因此確定主題類型比確定主題范圍更為重要。

先著眼“景區性質”

旅游區性質主要取決于區域風景資源的構成和特色、旅游開發的區位優勢、旅游區的主體、旅游區的區域地位、分工等。即旅游景區性質確定取源于兩方面：第一，構成旅游景區旅游資源的類型與特征;第二，旅游景區在區域旅游系統中的地域分工。也就是說，旅游景區性質的確定不但要考慮資源本身特色，要符合區域旅游產業發展的總體布局。

再琢磨“資源特色”

特色是旅游目的地的吸引力、競爭力和生命力形成的源泉。因而，旅游景區主題策劃要深入挖掘旅游景區資源特色，尤其要針對外地客源市場的旅游景區及其旅游資源多做文章。對旅游資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上，還要把注意力集中在對抽象人文要素的發掘與整理上，力求從整體上把握資源特色。

把握資源特色

對景區旅游資源狀況分析主要從旅游資源類型、旅游資源品位、旅游資源的數量與規模以及不同類型的旅游資源的分布與組合等方面進行。不僅要對景區內旅游資源類型進行深入調查和客觀評價，還要與周邊地區旅游資源進行橫向對比，挖掘出具有特色的資源進行重點開發。

后適應“市場需求”

旅游資源是旅游景區產品創新開發與銷售的主要原材料，其本身并不是旅游產品。旅游資源開發以市場為導向，是由旅游產品的商品性質決定的。在市場經濟條件下，市場需求決定產業的發展方向、發展規模、發展速度的發展前景。這就要求旅游景區規劃要進行準確而細化的市場定位，以客源市場的現實和潛在需求為導向，去發現、挖掘、評價、篩選和開發旅游資源，提煉旅游景區開發主題，設計、制作和組合旅游產品，推向旅游市場，進而引導市場、開拓市場。

策

劃

旅游景區主題策劃的步驟可分為三步：

01

確定旅游景區性質，并對旅游景區旅游資源與客源市場進行調查與分析，在此基礎上，提煉可供選擇的主題線索。

02

主題線索方面，與周邊區域已開發景區的主題類型進行對比，按避同求異、互利互補的原則確定該旅游景區主題類型。

03

結合客源市場需求進行調查，并對已選擇的主題類型進行可行性分析，檢驗其是否與旅游市場需求相一致。

探

索

對于資源依托型旅游景區來說，考慮的因素主要包括旅游資源的重要程度、突出程度、數量、體量以及其延伸性和引導性；對于市場依托型旅游景區來說，考慮的因素則是生態文化、傳統文化及現代文化。

可以看出，不同主題類型的線索選擇方式不同。總體而言，對一個景區來說，確定其可供選擇的主題要比主題的取舍容易得多。由于人們對旅游景區中哪些特征的資源最能體現景區特色的認識是不一樣的，排序不同主題遴選的結果也會截然不同。

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